'오징어 게임 2' 콜라보 마케팅 열풍:참이슬 소주, 올리브영에서 푸마, 조니워커까지
'오징어 게임' 특수를 잡아라!
신세계, 하이트, 올리브영, 오뚜기, 비비고, 카카오, GS25
매텔, 푸마, 크록스, 조니워커, 잭링크...
넷플릭스의 블록버스터 히트 드라마 '오징어 게임(Squid Game)' 시즌 2의 12월 26일 공개를 앞두고 한국을 비롯 세계의 기업들이 마케팅 게임에 참가하며 열기를 품어내고 있다.
한국의 하이트진로, 오뚜기, 올리브영, CJ제일제당, 신세계백화점에서 푸마, 크록스, 조니워커와 매텔(바비 인형) 등까지 '오징어 게임'의 인기에 편승하는 글로벌 마케팅이 주목을 끈다.
#신세계 백화점: '오징어 게임' 세트장을 구현한 '체험형 팝업'을 마련했으며, 팝아티스트 카우스(KAWS)가 디자인한 한정판 영희 장난감을 비롯, 티셔츠, 후드티, 에코백, 등 300여종의 콜라버레이션 상품을 판매하는 굿즈 스토어를 운영한다. Malbon Golf 의류와 Row Row 백팩을 포함한 100개 이상의 제품이 판매된다.
#하이트 진로: 참이슬 오징어 게임 에디션을 출시한다. 영희, 핑크색 카드, 프론트맨 캐릭터와 참이슬의 이슬방울을 조합한 레이블을 부착하며, 참이슬의 'ㅁ,ㅇ,ㅅ'를 활용한 핑크카드의 등급을 매겼다. 이와 함께 오징어 게임 캐릭터를 활용한 상품으로 영희 게임기, 핑크카드 두꺼비 등을 출시한다.
#CJ 올리브영: 글로벌 화장품 판매사 올리브영은 오징어 게임 2와 콜라보한 에디션으로 '달고나 립밤', '콜드 콜라겐 아치패치', BRINGGREEN Zinc Teca Blemish Serum, WAKEMAKE Young-Hee Soft Blurring Eye Palette 등 12가지 스킨케어 및 화장품 라인을 한국, 일본, 미국 등 9개국에 동시 출시한다.
#오뚜기: 버터구이 오징어맛을 담은 뿌셔뿌셔와 매운맛을 담은 화끈 매운맛 등 2종을 출시했으며, ‘뿌셔뿌셔X오징어게임 씰스티커’ 30종을 한정판으로 판매한다.
#CJ 제일제당: 한국에선 비비고 통오징어만두와 버터오징어 김스낵, 태국에서는 비비고 무말랭이 오징어 김치를 출시한다. 한국, 미국, 호주, 유럽 등 14개국에서 오징어 게임 캐릭터가 담긴 만두, 떡복이, 김스낵, 붕어빵, 김밥 등 K푸드를 한정판 패키지로 판매할 예정이다.
#GS25: 편의점 체인 GS25는 돼지 저금통 초콜릿, 영희가 좋아하는 오징어 등 40개 이상의 상품을 한국에서 판매한다.
#카카오 프렌즈(Kakao Friends): 영희와 핑크 솔저 봉제 장난감과 액세서리를 출시한다.
#인생네컷: 해외 25개국 300여개 매장을 운영하고 있는 셀프 스튜디오 인생네컷은 영희와 핑크맨이 등장하는 세트를 배경으로 한 프레임과 팝업 이벤트를 진행할 예정이다.
#매텔(Mattel): 리틀 피플 컬렉터(Little People Collector) 오징어 게임, 몬스터 하이 스컬렉터(Monster High Skullector) 영희 인형이 나온다.
#푸마(Puma): 제 2 시즌의 참가자들이 입는 상징적인 T7 스포츠웨어를 재현하며, 스웨이드(세무)와 이지 라이더 스니커를 판매한다.
#크록스(Crocs): 시리즈 리벳과 독점 Jibbitz와 같은 디테일이 있는 Squid Game Classic Clog 모델을 출시했다.
#조니워커(Johnnie Walker): 오징어 게임 참가자들에게서 영감을 받은 한정판 블랙 레이블(Black Label) 병을 출시한다.
#잭 링크(Jack Link’s): 달콤 매콤 한국적 풍미를 결합한 저키 맛 'Red Light Green Light'를 판매한다.
넷플릭스의 '오징어 게임' 상품 https://www.netflix.shop/collections/squid-game
넷플릭스 드라마 '오징어 게임'엔 한국의 놀이들이 등장한다. 미 민족학자 스튜어트 컬린(Stewart Culin)은 이미 1895년 한국의 놀이 95개를 탐구한 책에서 윷이 세계 수많은 놀이의 원형이라고 썼다. 한국은 현재 온라인 게임 강국이기도 하다.
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*33 Keys to Decoding the Korean Wave #11 'Squid Game' and Homo Ludens Korean
Korean games appear in the Netflix drama 'Squid Game.' American ethnologist Stewart Culin has already claimed that Korean Yut Play is the prototype of many games in the world in a book that explored 95 Korean games in 1895. Korea is currently a powerhouse in online games.
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